家具市场“同质化”严重，全套私人订制的家居方案渐受消费者的青睐。
【家居】
家具行业，让人引以为豪的是其产值巨大。
然而，让人尴尬的是，一边是家具产业普遍存在同质化严重、设计缺乏创新等问题，另一边却是消费者对于原创设计、个性化表达等精神需求的日渐增长。如何从“同质化”的泥沼中挣脱，快速领先同行发展?业内人士指出，向原创定制类转型或许将成为新的思路。
【现象】
抄袭之风盛行，同质化弊病凸显
炎炎夏日，八月盛情。每年这个时候，很多卖场商家都会打出打折促销牌，缓解市场带来的竞争压力。“买家具满2000返1000”、“原价8300元特价3800元”……走进家具卖场，各种各样的促销广告看得人眼花缭乱，虽说价格看得人心动，但同款复制的产品却让消费者难展笑颜。
【问题】
入市门槛低，市场竞争混乱
据不完全统计，自2012年起，多个知名家具品牌都曾遭遇被抄袭的痛。2012年10月，双叶家具陆续起诉了两家家具公司侵犯其外观专利。2012年上海家具展上，北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭，后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿并道歉。
为什么家具市场会出现如此混乱的局面?主要是门槛太低，技术含量不高，十几万元的投入即可创立一家门店，上百万元就可开设自己的家具工厂。而且由于知识产权保护措施不当，研发创新耗费的时间成本较高，中小型家具企业都不敢也没资本去冒险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，整体原创设计较弱，很多工厂可能还是停留在仿冒、抄袭或是在他人基础上小修小改。
专家建议
细分市场，寻求差异化以实现破局
受到行业不景气与线上市场的双重打击，传统家居企业都过得相当艰难，而依赖简单租赁式的家居卖场，更是一片惨淡。那么，如何在家居产品同质化严重浪潮中脱颖而出，抓住家具产业创业的蓝海?
对此，专家表示，家具产业必须在阵痛中开辟新路，“目前，家具行业存在工厂分散、产业链不完善、家具品质参差不齐，市场份额大部分被广东、成都、江西等外省家具占领等问题，可谓困局重重，亟待破局。”随着家具市场的消费群体日益年轻化，消费习惯也在发生改变，家具创业要精准定位消费者市场，才能够达成由制造向服务的转型。同时，向精细化、专业化、品牌化方向转化，以原创引领行业发展，开启高级定制模式。
家具市场的转型，对创业者而言，既是机遇，也是挑战。专家建议，在进入家具行业之前需慎重而行。要综合考量代理的家具品牌实力，细分市场，实现差异化竞争，还要拥有强势的营销团队，进驻小区，针对性地开展服务。
“在互联网+的大背景下，家具行业创业者也要懂得站在风口上借势宣传。”专家认为，创业者可以发展家具网络平台，将线上线下结合，利用现代技术建立消费者档案。并举办体验式销售活动，以消费者的感官体验为突破口，推出深度体验式营销，让顾客不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和优质体验度的契合。